Czy masz plan SEO? 11 rzeczy do sprawdzenia
Masz krótki okres czasu, aby kontrole i działania przyniosły natychmiastową wartość. Co powinieneś mieć w swoim planie selekcji SEO? Wyobraź sobie: klient – a może Twój nowy pracodawca – przychodzi do Ciebie z witryną, która znajduje się w poważnych tarapatach.
Wyraźnie coś jest nie tak. Być może ruch znacznie się zmniejszył lub strony nie są nawet indeksowane. Inne firmy lub specjaliści SEO nie byli w stanie wskazać (lub przekonać właścicieli witryn) problemów i wdrożyć poprawki. Masz tylko kilka godzin na znalezienie, zdiagnozowanie i przedstawienie potencjalnych rozwiązań.
Brzmi jak odcinek House’a, prawda? Chociaż stawką nie jest życie lub śmierć, na stole może być dużo przychodów – zarówno dla witryny, jak i dla Ciebie, jeśli możesz szybko wygrać, aby zdobyć większą, trwającą umowę SEO. Potrzebujesz planu SEO, który możesz szybko wykonać. Ten, o którym wiesz, że przyniesie rezultaty.
REKLAMA:
Co to jest plan selekcji SEO i pozycjonowania?
Plan selekcyjny SEO zapewnia proces diagnostyczny, który należy wykonać, gdy witryna ma wyraźny problem z ruchem lub rankingiem, a jest to sytuacja, w której liczy się czas. Prawdopodobnie nie masz tyle czasu na zdiagnozowanie i naprawienie problemu, ile byś chciał, więc jest to wyścig z czasem, aby znaleźć problemy, które przyniosą najbardziej znaczące wyniki w Twojej witrynie tak szybko, jak to możliwe.
Celem selekcji SEO jest identyfikacja szybkich wygranych i nisko wiszących owoców, które przyniosą korzyści witrynie w krótkim okresie. Może być wiele problemów z witryną i chociaż niektóre można zidentyfikować podczas selekcji SEO, inne mogą wymagać naprawy podczas dłuższego zaangażowania. Rozwiązanie większych problemów może wymagać więcej czasu, ale musisz powstrzymać najgorsze krwawienie i zdobyć zaufanie swojego „pacjenta”.
Szybkość i wydajność to podstawa. Rzućmy okiem na rzeczy, które musisz sprawdzić w swoim planie selekcji SEO.
Po pierwsze, musisz mieć odpowiednie narzędzia do pracy
Upewnij się, że masz dostęp do:
-Krzycząca żaba.
-Żarówka witryny.
-Dowolne (lub wszystkie) z poniższych:
–Semrush.
–AHREF.
–Majestatyczny.
-I:
–Dostęp do konta Google Search Console.
–Dostęp do konta Google Analytics.
–Dostęp do konta analitycznego innej firmy (jeśli istnieje).
Teraz ustal realistyczne oczekiwania
Upewnij się, że przejrzysz wszelkie potencjalne problemy, które możesz napotkać w ramach selekcji SEO, i że wiedzą, że nie przeprowadzasz dogłębnego audytu. To wszystko powinno zostać omówione podczas rozmowy sprzedażowej (a jeśli prowadzisz własne rozmowy sprzedażowe, wiesz o tym). Ale czasami rzeczy prześlizgują się przez szczeliny. Mając pod kontrolą oczekiwania klienta lub pracodawcy, możesz rozpocząć pracę nad tym 11-punktowym planem pozycjonowania, aby znaleźć najgorsze problemy i największe możliwości.
1. Z jaką konkurencją walczysz?
Wykonanie podstawowej analizy konkurencji jest dobrym pomysłem z kilku powodów. Pierwszą rzeczą jest upewnienie się, że nie znajdziesz się w sytuacji, w której będziesz musiał stawić czoła nieprawdopodobnym szansom. Jeśli tak jest, musisz jak najszybciej wyjaśnić, że twoje wysiłki nie przyniosą najlepszych rezultatów. Powiedz im, ile czasu i zasobów potrzeba.
Następnie identyfikacja tego, co robi Twoja konkurencja, może pomóc Ci w laserowym ukierunkowaniu analizy selekcyjnej SEO na rzeczy, które przyniosą rezultaty w krótszym okresie.
Zbadać:
-Które strony są indeksowane.
-Co twoi konkurenci robią dla ich SEO na stronie.
-Co robią dla swoich technik pozyskiwania linków.
-Co robią ze znacznikami schematu.
-Inne kontrole na miejscu.
W mniej konkurencyjnych niszach możesz uciec z silnym pozycjonowaniem na stronie i minimalnym budowaniem linków. Ale w przypadku bardziej konkurencyjnych aren osiągnięcie szczytu wyników wyszukiwania może zająć kilka lat. Tak czy inaczej, prawidłowa ocena konkurencji jest jednym z pierwszych kroków w kierunku pomyślnego procesu selekcji SEO. Pomoże to zidentyfikować problemy, które wymagają naprawy w jak najkrótszym czasie.
2. Sprawdź strategię kierowania na słowa kluczowe
Jednym z głównych problemów, które mogą mieć wpływ na ogólny ranking witryny, jest strategia ukierunkowana na słowa kluczowe o bardzo małej liczbie i niskiej konkurencji, które są niezwykle łatwe do skutecznego pozycjonowania. Nie są to longtaile, które zazwyczaj mają przyzwoity zwrot z inwestycji.
Są to słowa kluczowe, na które inny wykonawca może wybrać, aby dobrze wyglądać, i prawdopodobnie nie przyniosą klientowi dużego zwrotu. W tym scenariuszu zarzucenie szerszej sieci i znalezienie bardziej odpowiednich słów kluczowych może być świetnym posunięciem i zapewnić lepsze wyniki. Możesz odróżnić się od specjalisty SEO, który wybiera super łatwe słowa kluczowe, będąc tym, który osiągnął bardziej znaczący, ale wciąż nisko wiszący zwrot z inwestycji w tę witrynę.
3. Czy kod HTML lub CSS zakłóca indeksowanie i indeksowanie?
Upewnienie się, że kod na twoich stronach internetowych nie przeszkadza w przeszukiwaniu i indeksowaniu, jest ważną częścią selekcji SEO. Jeśli masz kod, który zakłóca ten krytyczny proces, Google może mieć trudności z rankingiem witryny i może nie uznać strony za wystarczająco wartościową do zindeksowania. Musisz naprawić te problemy tak szybko, jak to tylko możliwe.
Sprawdź i upewnij się, że nie używają display:none dla kodu CSS. John Mueller wyjaśnił to na niedawnym spotkaniu . Jeśli używasz display:none w swoich linkach z innego powodu niż celowe ich zniknięcie, możesz nieumyślnie zniechęcać Google do indeksowania Twoich stron. Inną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę podczas tych wstępnych kontroli, jest to, że nie mają przycisków „kontynuuj czytanie”. Chociaż mogą być dobre dla Twoich użytkowników, mogą powodować problemy z indeksowaniem, ponieważ Google nie wchodzi w interakcję z przyciskami . Czytają tekst linku. Jeśli ta treść nie zapewnia wystarczającego zrozumienia, Google może w ogóle pominąć ranking Twojej strony.
4. SEO na stronie
Kiedy przeprowadzasz selekcję SEO, jedną z najważniejszych rzeczy, które chcesz sprawdzić, jest SEO na stronie . Jaka jest moc? Czy mają kilka słów kluczowych rozsianych po całej stronie i robią tylko niezbędne minimum? Czy mają zoptymalizowany tytuł strony? Czy mają jakieś linki wewnętrzne (w zależności od przeznaczenia strony)? Tak czy inaczej, upewnienie się, że mają wybraną optymalizację na stronie, to świetny sposób na odkrycie szybkich wygranych i nisko wiszących owoców, które możesz wykorzystać, aby podnieść ich rankingi.
5. Profil linków Twojej witryny
Istnieje kilka powodów, dla których warto sprawdzić profil linków swojej witryny :
-Aby upewnić się, że przynajmniej mają stabilny profil, poruszając się do przodu.
-I znaleźć wszelkie rażące problemy w ich profilu linków, które można poprawić podczas selekcji.
Jeśli nie możesz nic znaleźć, to dobrze! Ale jeśli masz niechlujny profil, może być tylko jedna lub dwie rzeczy, które możesz realistycznie sprawdzić podczas tak krótkiego projektu.
Jeśli mają kilka losowych linków, z którymi nie czują się dobrze, możesz utworzyć plik zrzeczenia się i przesłać go dla nich. Następnie chcesz sprawdzić Google Search Console i upewnić się, że nie są one obciążone ręczną karą . Jeśli nie są one objęte karą ręczną, chcesz sprawdzić, czy nie ma oznak, że są one objęte karą algorytmiczną.
Te znaki mogą obejmować:
-20% lub więcej spadku w wyniku niektórych stron.
-Ogólny spadek o 20-30% lub więcej w całej witrynie.
-Wszelkie tajemnicze rankingi i spadki ruchu w ostatnim czasie.
Zdarzają się nawet sytuacje, w których z dnia na dzień ruch może spaść o 90% lub więcej.
Jeśli profil łącza w witrynie jest bardziej nieuporządkowany niż gromadzący się w dniu dostawy w serwisie eBay, zechcesz pozostawić go ze statusem „króliczej nory” i zbadać inne, bardziej realistyczne opcje. Nie chcesz marnować całego projektu SEO na coś, co doprowadzi do większej liczby godzin i dalszych analiz. Bądź mądry, gdzie spędzasz czas.
6. Słabe słowa kluczowe
Patrząc w Google Search Console, że to możliwe, aby sprawdzić niskiej skuteczności słów kluczowych. Ustaw zakresy dat na ostatnie trzy do sześciu miesięcy i naprawdę zagłębij się w słowa kluczowe i zapytania, dla których witryna jest oceniana. Wykonując głębsze nurkowanie w ten sposób, prawdopodobnie możesz znaleźć dziwny klejnot lub dwa, które pomogą przywrócić rankingi i ruch dla tego klienta. Gdy zidentyfikujesz nieskuteczne zapytania i strony, możesz przejść do przodu z szybkimi optymalizacjami i poprawkami (lub przekierowaniami, jeśli to konieczne).
7. Zlokalizuj dane wspierające sukces Twoich konwersji
Czy firma odniosła sukces w zwiększaniu konwersji ? Jeśli tak, najprawdopodobniej mają sposób na zmierzenie tego. Dowiedz się, co to jest. Być może mają ustawione cele Google Analytics lub inne rozwiązanie analityczne innej firmy. Upewnij się, że mierzysz teraz ich konwersje, aby móc zidentyfikować wszelkie ulepszenia, które możesz wprowadzić w ich konwersjach podczas tego projektu.
Często taka taktyka, która poprawia konwersje, może być łatwa. Mogą być tak proste, jak upewnienie się, że masz pasujące słowa kluczowe w części strony widocznej na ekranie lub upewnienie się, że ich numer telefonu można śledzić. Bardziej zaawansowana taktyka może być złożona i wymagać bardziej szczegółowego rozwiązywania problemów. Ale znowu – triage. Zatrzymaj krwawienie.
8. Zwróć uwagę na usterki na stronie głównej
Szybkie kontrole segregacji, które mogą zapewnić dobre zwroty, często można znaleźć na stronie głównej. Problemy z JavaScriptem mogą wpływać na zdolność do spójnego przeszukiwania i indeksowania. Linki mogą być kodowane w JS, co może powodować poważne problemy. Na przykład, jeśli masz stronę zakodowaną w JavaScript, a Google nie może odczytać tekstu, jesteś wkurzony.
Google musi zobaczyć treść tekstową na stronie, aby ją zbadać i dokładnie określić, o czym jest ta strona. Zidentyfikuj inne problemy z kodem, które mogą wpływać na zdolność witryny do rankingu. Poszukaj takich rzeczy, jak linki, które nie są zakodowane w odpowiednim formacie. Pamiętaj, jak może to zmniejszyć skuteczność wszelkich optymalizacji, które mogły zostać wykonane.
Sprawdź, czy klient nie ma znaczących wąskich gardeł szybkości strony , niezależnie od tego, czy pochodzą one z serwera, czy z przeglądarki po stronie klienta. Dowiedz się, czy skrypty innych firm wpływają na jakość strony, uruchamiając ją przez Google Page Speed Insights i Lighthouse oraz sprawdzając te strony w GA i GSC. Upewnij się, że numer telefonu jest łatwo klikalny. To jest coś, co jest często zaniedbywane i może mieć duży wpływ na to, ile potencjalnych klientów zamienia się w rzeczywistą sprzedaż.
9. Upewnij się, że struktura adresu URL jest ustawiona
Dotyczy to wielu rodzajów witryn.od e-commerce po informacyjne. Utworzenie przejrzystej, zrozumiałej struktury adresów URL może ogromnie pomóc Twojej witrynie w wynikach wyszukiwania. Jeśli pracujesz z witryną WordPress, będziesz chciał sprawdzić i zobaczyć, czy kategorie blogów są prawidłowo zaimplementowane. W przypadku większości witryn informacyjnych przybiera ona postać /kategoria/nazwa-strony/. Tworzenie kategorii w ten sposób tworzy kontekst i lepsze zrozumienie tego, co może znajdować się w Twoich adresach URL dla Google.
W przypadku witryn handlu elektronicznego ustawienie witryny tak, aby miała czytelne adresy URL, oznacza zmianę adresu URL z następującego:
/naprawdę-naprawdę-naprawdę-złożona-nazwa-strony/produkt-#######!@#@#%@##$%#!$!@-41
do tego:
/nazwa-strony/nazwa-produktu/zakup-31234
Upewnienie się, że struktura adresu URL nie wprowadza zamieszania w oczach Google, jest czymś, co może również zapewnić szybki zwrot wyników, zwłaszcza jeśli masz witrynę, która jest złożoną siecią pająka (kalambur przeznaczony) z problemami. Ponadto te czytelne adresy URL są lepsze dla użytkowników, którzy mogą napotkać je na stronach wyników wyszukiwania.
10. Wskaźniki działania strony (podstawowe wskaźniki internetowe)
Wskaźniki jakości strony są ważnym elementem do zbadania podczas selekcji SEO. Kiedy spojrzysz na działanie strony, przyjrzysz się CLS (skumulowane przesunięcie układu) , FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i LCP (największe malowanie treści) . Te dane są głównym składnikiem aktualizacji jakości strony Google , a identyfikacja problemów z tymi danymi i ich naprawa może pomóc w poprawie wydajności Twojej witryny.
Jest to szczególnie ważne, jeśli mają obrazy o wielkości 5 MB (megabajtów), które zajmują zbyt dużo czasu na wszystkich głównych stronach. Wtyczki innych firm do WordPressa mogą znacząco wpłynąć na te kluczowe wskaźniki internetowe, podobnie jak wszelkie elementy stron innych firm, takie jak czcionki Google i osadzone wideo z witryn do udostępniania wideo. Sprawdź je, aby upewnić się, że jakość Twojej strony jest zgodna z wszelkimi możliwymi oczekiwaniami klientów.
11. Problemy z duplikatami treści
Zdziwiłbyś się, jak często to się dzieje. Problemy z duplikatami treści mogą nękać witrynę i uniemożliwiać wyświetlanie stron w wynikach wyszukiwania. Nie pomyl tego z karą – tak nie jest. To filtr. Jeśli Google znajdzie więcej niż jedną stronę, która jest fizycznie w 100% identyczna z drugą lub w znacznym stopniu podobna, prawdopodobnie będzie faworyzować inne, bardziej unikalne strony, które mogą być potencjalnym duplikatem.
Ustalenie, czy Twoje treści zostały skradzione i zduplikowane w innych witrynach, jest również czymś, co również chcesz sprawdzić. Jeśli okaże się, że ktoś ukradł wszystkie Twoje treści i powielił je w wielu domenach, jest to okazja, w której możesz złożyć wniosek DMCA (cyfrowa ustawa o prawach autorskich milenijna) do swojego usługodawcy hostingowego i usunąć te treści. To kolejne zadanie, które na mniejszych stronach nie powinno zająć dużo czasu.
Jaki jest twój plan ataku SEO?
Jak widać, tworzenie planu ataku SEO pozwala na szybkie rozwiązywanie zadań o wysokim priorytecie w tak krótkim czasie, jak to tylko możliwe, przy jednoczesnym zapewnieniu klientowi wysokiej wartości.
W zależności od Twojej specjalizacji i typów witryn, z którymi masz do czynienia, mogą istnieć dodatkowe elementy, które chcesz dodać do wstępnych testów diagnostycznych. Ale miejmy nadzieję, że to pomoże Ci zacząć.